A economia global de aplicativos continuou a se recuperar em 2024, após uma desaceleração anterior em 2022 - pelo menos em termos de gastos do consumidor. Em 2024, os gastos globais do consumidor em aplicativos e jogos móveis alcançaram US$ 127 bilhões nas lojas de aplicativos e Google Play, um aumento de 15,7% em relação ao ano anterior. No entanto, esses aumentos foram impulsionados pela App Store da Apple, enquanto os gastos do Google Play diminuíram, segundo novos dados da empresa de inteligência de aplicativos Appfigures.
Embora os gastos tenham aumentado, houve outro sinal preocupante sobre a saúde geral do ecossistema de aplicativos. Este ano, os downloads globais de aplicativos diminuíram 2,3%, em comparação com 2023, atingindo quase 110 bilhões. Essa tendência de queda foi observada em ambas as lojas de aplicativos, indicam os dados.
Esta não é a primeira vez que vemos sinais de que o enorme crescimento do ecossistema de aplicativos finalmente pode estar começando a se estabilizar. À medida que a economia de aplicativos amadurece, o foco mais recente tem sido extrair receitas dos aplicativos que os consumidores já estão usando por meio de assinaturas contínuas, em vez de incentivá-los a baixar novos aplicativos ou aplicativos pagos.
De nota, apenas 5% dos aplicativos em todo o mundo ofereciam assinaturas no ano passado, mas esses aplicativos representavam 48% da receita de aplicativos em ambas as lojas, descobriu a Appfigures. Além disso, os 10 aplicativos mais lucrativos globalmente geraram 13,7% de todos os gastos do consumidor, um aumento de 1,2% em relação a 2023.
Enquanto isso, grande parte da inovação que está ocorrendo hoje está no campo da IA - uma tendência que a Apple em grande parte ignorou ao escolher seu Aplicativo do Ano nos últimos anos. O prêmio foi para o aplicativo de vídeo Kino e o aplicativo de trilha AllTrails em 2024 e 2023, respectivamente.
Downloads em declínio global
A queda nos downloads de aplicativos, por outro lado, foi uma tendência observada em ambas as lojas de aplicativos.
Do total de 110 bilhões de downloads em 2024, os downloads do iOS representaram 28,3 bilhões de instalações, uma queda de 1,1% em relação ao ano anterior. Os downloads de aplicativos Android no Google Play diminuíram 2,6% para 81,4 bilhões. No ano passado, os downloads de aplicativos foram praticamente estáveis, encontrou outro relatório.
Em parte, a queda nos downloads também tem a ver com a forma como a Apple e o Google Play gerenciaram suas lojas de aplicativos em 2024.
O Google, em particular, intensificou a fiscalização contra spam e outros aplicativos de baixa qualidade no ano passado, levando a uma redução significativa de 60% no lançamento de novos aplicativos no Google Play. Isso provavelmente foi impulsionado por requisitos mais rigorosos para os desenvolvedores em torno de testes de aplicativos e revisão de aplicativos.
Os EUA também contribuíram para empurrar a tendência global para baixo, à medida que os downloads do iOS nos EUA diminuíram 5,3% para 6,1 bilhões e os downloads de aplicativos do Google Play nos EUA caíram 0,7% para 4,4 bilhões. No total, os downloads de aplicativos nos EUA diminuíram 3,4% no ano, atingindo aproximadamente 10,6 bilhões.
Instagram, e não TikTok, foi o aplicativo mais baixado em 2024, com quase 640 milhões de instalações. Também foi o aplicativo mais procurado nos EUA. Junto com o Instagram, outros aplicativos sociais de destaque, incluindo Snapchat, Facebook e TikTok, também foram mais procurados em 2024.
No entanto, Temu foi o aplicativo mais baixado nos EUA, com 48 milhões de instalações, descobriu a Appfigures. A Apple confirmou recentemente que era o aplicativo mais baixado nos EUA em sua App Store também.
O México foi o país que registrou o maior aumento de downloads de aplicativos em 2024, com 225 milhões a mais de instalações do que em 2023.
A App Store continua a faturar
Em termos de receita, a economia de aplicativos ainda está gerando receita para os desenvolvedores e lojas de aplicativos - pelo menos na App Store da Apple.
Dos US$ 127 bilhões em gastos totais do consumidor em todo o mundo em 2024, US$ 91,6 bilhões vieram da App Store, um aumento de 24% em relação ao ano anterior. Os gastos do consumidor no Google Play diminuíram 1,5% em relação ao ano anterior, atingindo US$ 35,7 bilhões globalmente.
Os EUA representaram uma grande parte desse bolo geral, com US$ 47,6 bilhões em gastos do consumidor provenientes de usuários nos EUA, um aumento de 11% em relação ao ano anterior. (A App Store da Apple representou US$ 34,4 bilhões desse montante nos EUA, um aumento de 18,4%, enquanto a receita do Google Play nos EUA caiu 4,7% para atingir US$ 13,2 bilhões em 2024.)
Em termos de gastos do consumidor, o aplicativo mais popular globalmente foi o TikTok, com um estimado de US$ 2,5 bilhões em iOS e Android, sem contar as lojas de aplicativos na China. O TikTok também foi o aplicativo mais popular nos EUA, gerando quase US$ 1,3 bilhão.
O Brasil foi o mercado que mais cresceu em termos de gastos do consumidor, com um aumento de 73% em relação ao ano anterior.
